B站组合测试，每一批只测一个变量：先在同一稿件上测封面，定下封面后再测标题。读数时，封面看点击，标题看点击和完播，组合看能否超过单个变量的最好结果。胜出的组合写进封面和标题规范，作为下一批内容的起点。
同一个稿件换了封面或标题，点击和播放可能差别很大，所以组合测试是 B站投放的基本功。但组合数量增长很快：一个稿件配三版封面、两版标题，就有六种组合，再乘上账户和单元，手工组合既费时又容易乱。
创量电商版的 B站营销创编，可以把稿件、图片、标题包和监测活动按分配规则组成创意，支持一个稿件搭配多个封面，或同一稿件分别搭配不同封面，用于批量测试封面与标题的组合。
B站测试和其他平台有什么不同
第一，点击更依赖封面和标题。B站用户对封面和标题非常敏感，标题党、封面审美在社区里都是常被讨论的话题。
第二，互动数据维度多。播放、弹幕、投币、收藏、三连反映的是不同深度的互动，读数前要先选好主指标。
第三，搭配方式灵活。稿件、封面、标题可以有多种组合，测试设计的空间大，但也要求事先想清楚控制哪些变量。
测试设计：一批只回答一个问题
可以测的变量有三类：
- 封面：同一稿件配不同封面，看哪种封面风格点击更好。
- 标题：同一稿件配不同标题包，看哪种标题表达点击更好。
- 组合：封面和标题交叉，看两者有没有互相加成。
每批测试只聚焦一个主变量，其他条件保持一致。组合数乘以账户数就是总执行量，先小规模验证，再扩大。监测活动要提前配好，每组组合的数据才能归因。
执行时注意两点。自定义创意和程序化创意对素材、标题数量的要求不同，设计前按当前规则核实。媒体的素材指纹规则可能让重复素材提交时等待或报错，组合里的素材变体要有实际差异，不能只改文件名。
读数：按测试目的选指标
封面测试看点击率和点击量。封面决定用户点不点，观察期要给足。B站内容的流量增长比信息流慢，至少观察两三天。
标题测试看点击和完播。标题给用户设定了预期，如果内容和预期落差大，完播率就会下降。点击高、完播低的标题，短期数据好看，长期会伤害账号。
组合测试看整体效率。如果组合的表现明显超过单个变量的最好结果，说明封面和标题的气质相互匹配，这类组合值得固定为模板。
B站内容有长尾效应。除了发布后头几天的数据，建议两周后再看一次累计数据。有些组合短期表现平平，后期却走强，只看前几天容易误判。
两批串行的测试示例
以下数字为示意。目标是为一个新系列视频选封面和标题。
第一批只测封面：同一稿件 A，配三版封面，分别是人物特写、场景氛围、文字信息，标题统一。结果，文字信息封面的点击率领先约两成。
第二批在胜出的封面上测标题：配两版标题，一版疑问式，一版利益式。结果，疑问式标题和这版封面组合，完播率更好。
结论：这个系列适合“文字信息封面加疑问式标题”，把它更新进封面模板和标题包。
先定封面，再定标题，比一次测完六种组合执行量更少，结论也更清楚。每一步都建立在上一步的结论上。
把胜出的组合用起来
测试最终要留下可以复用的结论：
- 写进规范：胜出组合的特征，比如构图方式、信息密度、标题句式、关键词位置，写进团队的封面和标题规范。
- 存成模板：胜出的封面模板和标题包放进资产库，下一批内容直接在模板上生产。
- 照顾账号风格：B站账号讲究人设一致。数据好但明显偏离账号气质的组合要慎用，画风突变可能引起社区反感，反过来影响数据。
建议每月整理一次，把测试结论变成下个月的生产输入。
和账号运营配合
- 发布节奏：测试稿件按账号正常的更新节奏发布。短时间内大量投放测试内容，会打乱粉丝预期，影响自然流量。
- 评论区：测试期间互动数据波动大，前排评论的氛围会影响后续流量，测试稿件发布后要重点维护评论区。
- 粉丝画像：测试结论只在账号当前的粉丝画像下成立。账号转型期，旧结论要重新验证，不能直接沿用。
控制测试成本
测试的成本主要是执行和等待时间。三个控制办法：
- 按内容节奏安排测试。新品期、大促期的内容值得测，日常长尾内容少测。
- 复用已有结论。同类目、同风格已经明确的判断，不重复验证。
- 多账户分组测试。按组分配测试任务，不要每个账户各自重复同一组测试。
整体节奏上，每批少放组合，多跑几轮。每批结论清楚，逐轮迭代，比一次大批量测试更容易读数，也更好执行。卡审场景下起量素材与稳审素材的组合测试，可以参考起量素材与稳审素材组合测试。B站创编与组合测试的配置方式，可以从创量电商版了解。